蜕变的小米：直面苹果，顺应需求，守护国内产业链
蜕变的小米：直面苹果，顺应需求，守护国内产业链 文/黄海峰 这几年，走向高端、站稳高端、引领高端，成为小米、OPPO、viv...
文/黄海峰
这几年，走向高端、站稳高端、引领高端，成为小米、OPPO、vivo等国内手机厂商争相发展的方向。但从2021年市场情况看，苹果手机获得更多的市占率。据调研机构CINNO发布报告显示，苹果iPhone销量同比增长155%，时隔6年重登中国区第一。
对此，很多人表示国内品牌努力，似乎效果不佳。在笔者看来，高楼大厦不是一天建起来的，珠穆朗玛峰也不是一天能登顶的，我们要看到国产厂商的努力，也要给他们厚积薄发的时间。
过去一年，手机市场格局突变，每家企业也都说加大研发投入，构建差异化的产品，谁走得更快？笔者认为，大家各有千秋。其中小米这家企业正在发生巨大变化，一方面从过去追逐性价比，到如今各层面产品全面发力，尤其在高端层面，持续发布小米11系列、小米MIX FOLD、小米MIX4等。
另一方面，重塑战略，增大研发投入，意图守住国产终端产业链未来。就在近日，小米第三代高端手机小米12系列发布，拉满极致高端体验，借助MIUI13等直面苹果挑战，还提出未来5年，将研发投入从原本的500亿元提升到1000亿元。
小米品牌给业界的感觉是，真正顺应了用户希望小米死磕硬核科技的期望，对国内产业链企业愈加重要。小米的变化，胜算几何？我们或许能从小米12系列，以及背后小米在手机市场的成长与坚守中，洞悉一二。
三代出贵族：小米12系列软硬合力
在高端手机市场，苹果的iPhone手机似乎越来越受高端用户青睐，我们该如何战胜苹果？敢于亮剑易，想要获胜难。
但我们能找到一些规律。纵观汽车、服饰、手机等市场的高端品牌，能获得用户认可喜爱的高端，都具有强大的产品力、品牌力、渠道服务力。而产品力是高端手机的基础，软硬件是基础中的基础。
我们看到，小米在小米12系列上再次努力，首次采用了双尺寸、双高端同发的方式，宣告正面硬刚iPhone的决心。小米雷军喊出：“小米正式对标苹果，向苹果学习。一定要在未来一段时间里一步一步超越苹果。”
目前“小米向苹果学习”成为大家热议点，但都似乎忽略了后面“超越苹果”的目的。在笔者看来，其实以小米12系列为代表的国产手机，早已在多个硬件层面超越苹果，而此次MIUI13等系统，在稳定流畅、安全隐私、互联互通上，也早就媲美iOS。
我们先看硬件升级。我们看到，定位“双尺寸双高端”的小米12和小米12 Pro，均配备了全新一代骁龙8旗舰处理器，不仅拥有全球最先进的4nm工艺，更是全球首款升级至最新Armv9架构的处理器。这使得该处理器超级核心性能提升16%，GPU性能提升52%，AI性能提升4倍。
除处理器外，小米12系列在屏幕方面占据优势。本次发布的小米12，搭载6.28英寸AMOLED小微曲屏，支持120Hz刷新率，以及419PPI、12bit色深、16000级自动亮度；小米12 Pro搭载6.73英寸2K AMOLED屏，更是拥有全新E5发光材质，Micro-Lens微棱镜技术，第二代LTPO材质等黑科技加持。
值得一提的是，两款屏幕均获得全球屏幕权威机构DisplayMate的最高评级A+认证，以打破15项屏幕记录的成绩，力压iPhone 13 Pro Max的12项记录殊荣。
在拍照能力方面，小米12系列不负米粉期待。比如，小米12 Pro采用三颗5000万像素三主摄相机设计，覆盖广角、超广角和专业人像全场景、全焦段。其中，广角主摄更是全球首发索尼最新一代顶级相机IMX707，带来大幅提升。
在续航方面，小米12 Pro带来120W有线+50W无线+10W无线反充组合。小米12则拥有67W有线+50W无线+10W无线反充旗舰快充组合。
有朋友说，现在早已不是对比硬件性能参数的时代，系统与软件进化、筑起极致用户体验才是关键。极致体验的确很重要，过去多年国产手机就吃亏在这个部分，但是现在早已不同往昔。
华为、小米、OPPO、vivo等很早就在提升软件体验能力，一路追赶，甚至在部分领域实现超越。这一次，小米12系列在软件能力方面，带来诸多亮眼表现。
我们看到，小米为了发挥骁龙8旗舰处理器的性能，在小米12系列首次加入“动态性能调度”技术，能够保障骁龙8在日常运行中兼顾性能与续航。比如，当消费者进入游戏等场景时，手机能毫秒级部署性能释放策略，在“团战”开启需要大量算力时，手机1毫秒内启动满血性能，让性能与续航兼得。
为了在有限的电池容量下，带来更持久的续航能力。小米也在屏幕显示中，带来120Hz“智能动态刷新率”技术。该技术可在消费者阅读静态时维持1Hz刷新频率，在消费者看微博、视频时切换至30Hz，在看游戏或滑动时自动切换到120Hz高刷新频率。
此外，消费者最关心手机使用久后的系统是否流畅问题，高端消费者则十分关心手机安全性能。对此，小米12系列搭载了小米最新发布的MIUI13系统。
据悉，该系统获得了泰尔实验室五级抗老化认证，可实现36个月不卡顿的持续流畅体验，为消费者带来安全的全链路反诈、人脸验证防护和隐私水印三大功能。比如MIUI13全链路反诈功能，可为消费者带来风险来电/短信提醒、官方来电标识以及风险交易提醒。
从以上分析看，小米通过持续研发，在产品力上已有不错进展，在保证旗舰硬件的基础上，实现更契合高端用户需求的软件性能。
重新认识小米：持续不断探索与成长
如果将小米12系列的软硬件表现，视为小米在高端市场结出的果，那小米在手机市场11年的不断探索突破、努力坚守，则是小米品牌站稳高端市场的底气。
很多人对小米的印象，依然停留在“性价比”的形象。的确，与其他手机品牌相比，小米是2010年诞生，是一个新品牌，最初的发展只有围绕最广大用户的需求，抓住用户，才能在中国市场激烈竞争中活下来，所以重点突出“性价比”。
但米粉在成长，小米也在成长。过去多年，小米积极为品牌注入新活力，转型为专注科技研发的公司。如今，这种大船转向的动作，力度更大、韧度更强、速度更快，主要体现在六方面。
一是小米领导层的态度。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军此次表示，技术为本是小米永不更改的三大铁律之一，未来五年将研发投入提升到1000亿，死磕硬核科技。
5年1000亿元，超过了小米过去11年的利润总和，也超过了许多手机厂商的投入。仅在2021年，小米研发就投入约130亿元，年增长率已连续多年超过30%。
过去两年，小米的工程师团队已超过了16000人。截至2021年上半年，小米在全球范围授权专利数已达2.1万件，其中5G标准相关专利申请超过了6200件。
二是对芯片的研发。2017年，小米发布首款自研手机芯片澎湃S1，成为全球第四家可同时研发设计芯片和手机的企业。然而，这款芯片并未让小米一鸣惊人，相反“高开低走”的表现让许多人都觉得小米或许会放弃这条最难的路。
在接下来的四年里，小米选择投资支持多家半导体企业发展。截至2021年初，小米投资的半导体企业已超过40家。通过这样坚定的投入，小米12 Pro得以首发自研“澎湃P1”充电管理芯片，成为业内120W单电芯技术的开启者。
这些尝试，让小米成就了4年3款芯片的奇迹，帮助小米快速进行在SoC、影像、充电等多个芯片细分领域的战略布局。
三是持续打造高端产品。小米从2020年正式宣布进军高端手机市场，到小米10系列、小米11系列、小米MIX4等高端手机依次发布，逐步在高端手机市场站稳脚跟。数据显示，2021年上半年，小米高端手机的销量，超越其2020年总和，尽管可能还未达到业界的超高期望，但的确在不断增长。
米粉对小米高端手机十分期待。笔者甚至看到一个米粉的留言，之前在网上抢小米，现在是“线上售罄、线下排队”，希望小米的智能工厂二期快点建好，让小米高端机更好买。
四是对国内产业链的支持。最近，苹果在对剔除欧菲光等一些国产供应链企业。这对国内手机产业链打击很大。相反，小米在自身高速发展过程中，持续从产业投资、产品国产化率提升，双维反哺国产供应链，大力扶持国产供应链健康发展。
我们看到，小米通过投资超过360家公司，涵盖通信技术、模拟半导体、触控显示等上游产业链，为他们的创新研发提供资金、人才、供应链资源和商品化、市场化辅导等一系列支持。小米还在自己的手机和AIoT的产品中，不断提升产品国产化率。
据统计，小米12系列的国产供应链合作伙伴近60家。仅以小米12的屏幕为例，它由小米向TCL华星光电定制研发。在智能制造领域，小米将亦庄智能工厂的新材料、新工艺、先进制造技术等输出给蓝思科技，助力其打造全球领先的消费电子智能工厂。
五是全球市场的开拓。小米2021年Q3财报显示，其全球MIUI月活用户已突破5亿，小米智能手机在全球11个市场市占率第一，在欧洲地区排名第二。
在今年海外电商节“黑五”期间，小米旗下的POCO X3 Pro更是斩获了西班牙、法国、德国、意大利、英国、荷兰等六个国家亚马逊黑五畅销榜第一名。
数据显示，2021年第三季度，小米集团总收入781亿元，净利润52亿元，其中境外收入409亿元。我们都鼓励中国企业走出去，从境外收入占比看，小米是一家真正走出去的中国企业。
六是中国线下渠道的发展。小米在国内的市场数据，不如全球的亮眼。其实大家都知道，小米此前重视线上电商，而手机电商销量有天花板，占总体的20%-30%。相比拥有超10万线下零售店的OPPO、vivo等，小米线下零售店可谓稀薄。
之后小米在一二线城市，在机场、Mall等场所，大力发展小米之家。2021年，小米快速构建了8000家小米之家（总数超过10000家）。与此同时，小米还在向县一级下沉，补足线下渠道的竞争短板。
值得一提的是，考虑到渠道管控力等因素，小米希望用互联网的思维，改造传统低效率的零售业，打破信息不对称，实现线上和线下的融合。在笔者看来，这属于挑战传统零售多级代理的模式，小米想借此继续给消费者同等价位（包括高端）最高配置、最好体验。
从这种模式，笔者看到小米的不忘初心。那么效果和效率到底如何？我们拭目以待。
笔者观察：日拱一卒，功不唐捐
小米高端能行吗？我提倡，听其言，观其行。
去年在看到小米选择代言人为“亚洲飞人”苏炳添，而非影视明星，我们就感觉到小米的不同。小米这是希望像苏炳添一样，积蓄强大的实力，获得更出色的市场和产业表现，在全世界掀起橙色的热浪。
在外部复杂环境下，国内手机都在说要发力创新，发力高端。大家这么说，是一种品牌营销吗？从上述分析的各方面行动看，小米基于自身情况，加大技术创新，持续发力高端，布局新零售，收获全球市场，更成为支持国内产业链发展的扛旗者之一。
在笔者看来，小米的确在行动，在升级蜕变，顺应用户期望。而凭借在软硬件上的积累，高速成长所积累的品牌势能，三代的高端探索，小米12系列将能再进一步，挑战苹果这座高山。很多米粉选择了小米12系列，相信也会有越来越多的其他品牌粉丝，开始选择小米。
展望未来，小米等国内手机厂商的高端发展之路依然坎坷，毕竟珠穆朗玛峰不是一天能爬上去的。产品的创新差异化、品牌认知的改变、线下渠道的数字化等，需要大量财力人力投入，需要水滴石穿的功夫和耐心。
科技创新是一场马拉松赛，我们要给“小米们”更多时间。过去我们在非常艰苦情况下突破火箭、盾构机、高铁等技术，如今突破芯片、系统等硬核科技，也只是时间问题。
日拱一卒，功不唐捐。我们呼吁中国手机产业链一起持续努力，产生更多的顶尖创新者，在一个个针尖领域不断突破，涓涓细流，汇聚成海，让整个中国科技产业不惧任何卡脖子，不惧任何挑战，为用户提供全球顶尖的高端产品体验。